Erotik, Lust & Lebensfreude

Produktbeschreibung

Im Zeitalter des Blockbuster-Kinos kosten Filmwerbung und Filmvermarktung fast ebensoviel wie ein Film selbst. Intensität und Volumen der Kampagnen entscheiden über Marktanteile und damit auch über die Chancen kleinerer Filme, überhaupt gesehen zu werden. Verleihfirmen stilisieren ihre Produkte zu Ereignissen mit allumfassender Medienpräsenz. Filmwerbung ist zu einem allgegenwärtigen Medieninhalt geworden, dessen ökonomische und kulturelle Bedeutung kaum überschätzt werden kann. Als erster deutschsprachiger Sammelband vereint Demnächst in ihrem Kino Erstübersetzungen und Originalbeiträge von Autoren aus Europa und den USA. Fachleute aus Medienwissenschaft, Ökonomie und Werbepraxis geben eine aktuelle Einführung in die Problematik der Filmwerbung und erlauben Vertiefungen an einer Vielzahl von Einzelaspekten Von der DVD-Edition über die Mundpropaganda bis zum Star-Interview, von The Tingler bis Amelie und Dogma 95. Mit Beiträgen von Jol Augros, Joan Kristin Bleicher, Jolle Farchy, Joseph Garncarz, Mary Beth Haralovich, Fritz Iversen, Janet Staiger, John Waters und anderen.

Aus der Amazon.de-Redaktion

Trailer -- jene kleinen Appetithappen also, die im Kino vor dem Hauptfilm für demnächst anlaufende Filme werben -- sorgen, so Vinzenz Hediger in der Einleitung zu seiner Studie, "für ein Viertel bis ein Drittel des Umsatzes an der Kinokasse, kosten aber nur zwischen 1 und 4,5 Prozent des Werbebudgets. Kein Werbemittel erreicht mehr potenzielle Zuschauer zu einem günstigeren Preis." Grund genug also, das Phänomen Trailer genauer unter die Lupe zu nehmen.

Neben den werbewirtschaftlichen gibt es freilich auch ästhetische und filmtheoretische Aspekte, die den Trailer interessant machen. Hediger ist es gelungen, das Gesamtphänomen anschaulich zu durchleuchten. Herausgekommen ist ein äußerst interessantes, kurzweiliges Buch über die Kunst, den Zuschauer mit kleinen Einblicken ins Kino zu locken.

Der Fokus des Autors liegt natürlich auf der Wiege, wenn nicht des Films, so doch der Durchkommerzialisierung der Filmbranche: Amerika, das heißt also im Wesentlichen Hollywood. Ein ganz besonderes Schmankerl ist die beigelegte CD, auf der sich neben verschiedenen Scripts auch einige Filmbeispiele finden. So der für sich selbst äußerst sehenswerte Trailer zu Alfred Hitchcocks Die Vögel, in dem der Meister selbst mit todernster Mine einen Vortrag über die gefiederten Freunde des Menschen hält, von denen er währenddessen ganz beiläufig ein gebratenes Exemplar zu verspeisen sich anschickt und die sich im Film selbst dann als der reinste Horror erweisen. Von diesem Horror künden im Trailer nur ein paar wenige Bilder zum Schluss.

Außerdem auf der CD: Vorankündigungsstreifen zu Casablanca und einigen anderen Klassikern der Filmgeschichte. Interessant hierbei vor allem die Beispiele für unterschiedliche Fassungen für das In- und das Ausland (Braveheart). --Andreas Vierecke